Impressies
De advertentie wordt aangeboden aan een gebruiker.
Bij een zoekadvertentie betekent dit dat de advertentie wordt getriggerd wanneer een gebruiker een bepaalde zoekterm intikt.
Bij een display advertentie betekent dit dat de advertentie wordt getriggerd op een bepaalde website.
Het betekent echter niet dat de advertentie ook daadwerkelijk wordt gezien door de gebruiker of zelfs maar wordt vertoond aan de gebruiker.
Vertoningen
Een vertoning houdt in dat de advertentie getoond wordt aan een gebruiker.
Het betekent niet dat de gebruiker de advertentie ook altijd daadwerkelijk ziet of opmerkt.
Het verschil met een impressie is wel dat de advertentie in principe zichtbaar is.
Een aantal redenen voor het verschil
1. Laadsnelheid
Een webpagina wordt aangeklikt door een gebruiker, de advertentie server krijgt het signaal om een advertentie te tonen, maar de advertentie krijgt van de gebruiker niet de tijd om zichtbaar te worden.
Het spreekt voor zich dat dit vooral gebeurt bij display advertenties. Bij zoekadvertentie is de kans hierop welhaast uitgesloten. De oorzaak kan liggen bij de advertentie, de website of bij de computer van de gebruiker.
2. De positie
Dit speelt vooral bij lange pagina’s. De advertentie wordt bijvoorbeeld onder de vouw weergegeven maar de gebruiker scrolt niet naar beneden.
3. Anti advertentie software
Sommige gebruikers willen liever geen advertenties zien en gebruiken hiervoor anti advertentie software. De advertentie wordt dan wel getriggerd (impressie) maar is niet zichtbaar voor de gebruiker (vertoning).
Search advertenties
De zoekadvertenties worden bijna altijd vertoond, hoewel dit niet wil zeggen dat ze ook gezien worden door de gebruiker.
Display advertenties
De display advertenties kunnen dus te maken krijgen met laadsnelheid en positie op de pagina. Ook wil het natuurlijk niet zeggen dat ze ook gezien worden door de gebruiker als ze vertoond worden.
